이케아(IKEA) 마케팅 전략(strategy) 分析
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작성일 23-01-21 11:53
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이케아(IKEA)마케팅전략(strategy)分析
이케아(IKEA)의 기업紹介(소개)와 마케팅 전략(strategy)에 대하여 정리(arrangement)한 리포트입니다. 기업들이 과거에 신제품을 개발할 때 소비자들의 욕구를 파악한 후 신제품을 개발하던 방법에서 발전한 형태이다. 소비자는 제품기획, 디자인 ,marketing 부서의 역할을 수행
❑ Blue ocean : Self Assembly
모듈적 사고
➔ 분해가 가능하고 사용자가 직접 조립하는 가구 개발
➔ 부분적인 교체 가능, 공간절약의 결과
➔ 다양한 컬러와 적용성이 뛰어난 디자인
➔ 조립직전의 부품들을 납작하게 포장하는 flat-package 방식 개발
❑ How to produce more cheaper
• 시장가격의 절반으로 가격을 책정
• 어떻게 이 가격에 만들 수 있을까?
• 최소한의 공정과 최적의 소재 사용
◦ 셀프 어셈블리 방식 - 조립공정 제외
◦ 납작하게…(skip)
이케아(IKEA) 마케팅 전략(strategy) 分析
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다.
❑ Prosumer Marketing
기업의 생산자(producer)와 소비자(consumer)를 합성한 말로, 상품개발의 주체에 관한 concept(개념)을 나타낸다. 모두 좋은 결과 받으시길 바랍니다. 즉, 고객만족 경영전략(戰略) 으로 소비자가 직접 상품개발을 요구하며 아이디어를 제안할 때 기업이 이를 받아들여 신제품을 개발하는 것이다. 리포트에 많은 도움이 되셨음 합니다.
anycall 드리머즈, cyon 프로슈머, Sky 리더
⇨ 소비자를 기업의 일부로 묶는다.
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이케아(IKEA)의 기업소개와 마케팅 전략에 대해서 정리한 리포트입니다. 리포트에 많은 도움이 되셨음 합니다.
