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작성일 22-11-08 21:07
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소비자들은 어떤 소비를 하는가
목차
서론
스포츠 마케팅의 定義(정의)
스포츠 마케팅의 事例
스포스 스타 마케팅의 효율성
설문조사를 통한 소비자의 소비성향
結論
출처 및 사이트
서론
감성이란 마케터들에게 있어서 소비자들이 지갑을 열게끔 도와준다.
우리는 현재 닥친 불황의 시기에서 영웅적 면모를 좋아하는 한국소비자에게 유명 스포츠 스타들로 하여금 그들 자신이 이성적이고 합리적인 소비를 할 것이라는 심리와 마케터들의 지갑을 열게 하는 감성적인 마케팅에 대해 알아볼 것이다. 그로써 소비자들이 얼마나 이성적인 소비를 하는지 혹은 감성적인 소비를 하는지에 대해 알아보고자 이 주제를 선정하였다.
제품(Product) + 가격(Price) + 유통(Place) + 촉진(Promotion) +
사람(People) : 감성
스포츠 스타 마케팅의 定義(정의)
“PPL + 연예인 의상협찬의 concept(개념)”에서 파생
스타마케팅
기존의 커머셜에 식상해 있던 소비자들을 위해 1945년
할리우드에서 개발한 마케팅 커뮤니케이션 기법
PPL
브랜드 이미지와 맞는 연예인에게 자사의류를 협찬해서 구전결과 를 만들어냄
연예인 의상협찬
스포츠 스타 마케팅의 事例
신세계백화점의 에어컨
매출이 작년 동기 대비
90％ 상승
삼성 에어컨 매출 신장률
123.6％ 상승
80만~300만원대로 고가
에어컨 시장에서 LG가
삼성을 앞서고 있었으나
최근 김연아 결과 로 인해
역전 현상까지 벌어지고
있따
김연아
스포츠 스타 마케팅의 事例
SKT는 formula후원 중인 박
태환 선수를 올림픽 기간
광고모델로 활용 상승효
과를 누리고 있음
올림픽 직후부터 박태환
선수의 몸값이 치솟을 것
으로 예상되는 상황에서
결과 는 더욱 극대화 될 것
으로 보임
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레포트/경영경제
다. 명품에 대한 마케팅 또한 이성적이라기보다는 타인과는 구별되고 싶고, 돋보이고 싶은 감성적인 욕구가 더 많이 내포되어 있따 그렇기 때문에 명품시장에는 불황이 없는 것이다.
